明星藝人吳亦凡近日因感情風(fēng)波多次沖上微博熱搜，同時(shí)，因該事件導(dǎo)致多家品牌商與吳亦凡解除或終止商務(wù)合作的新聞也刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。華研俏語(yǔ)突發(fā)奇想，此事或?qū)Y產(chǎn)評(píng)估也有啟示作用。

       作為娛樂圈頂流明星，能為品牌代言并獲取代言收入，主要基于其對(duì)粉絲的影響力可以協(xié)助提高所代言商品的市場(chǎng)占有率。引流變現(xiàn)，是粉絲經(jīng)濟(jì)的重要贏利模式。有人把明星所具有的這種引流變現(xiàn)潛力視作為一項(xiàng)無形資產(chǎn)（暫且稱作為“名人效應(yīng)”），并建議納入與明星相關(guān)的資產(chǎn)或者企業(yè)價(jià)值評(píng)估范圍。
名人效應(yīng)不僅僅存在于娛樂圈，企業(yè)圈也有名人效應(yīng)。很多天使投資人都宣稱投資時(shí)“七分看人，三分看事”，因?yàn)樗麄冃欧睢笆墙鹱釉谀睦锒寄馨l(fā)光”的真理。如果遇到明星企業(yè)家，投資人更是趨之若鶩，唯恐錯(cuò)過在“金子發(fā)光”的盛宴中分得一杯羹的機(jī)會(huì)。

      毋庸置疑，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的確存在名人效應(yīng)，而且名人效應(yīng)可能帶來投資溢價(jià)。特別是那些輕資產(chǎn)企業(yè)，一旦有了明星的加盟，市場(chǎng)溢價(jià)幅度也更加令人矚目。名人效應(yīng)溢價(jià)現(xiàn)象迫使資產(chǎn)評(píng)估師去反省現(xiàn)有無形資產(chǎn)的定義和分類，以及無形資產(chǎn)評(píng)估和會(huì)計(jì)計(jì)量過程中嚴(yán)苛的認(rèn)定規(guī)則是否合理。盡管明星本身不能被視作為一項(xiàng)可以被企業(yè)擁有或者控制的資產(chǎn)，但是對(duì)于有明星加盟的企業(yè)，不管是文化傳媒公司，還是高新技術(shù)企業(yè)，不管是影視明星，還是網(wǎng)紅企業(yè)家，資產(chǎn)評(píng)估師都常常被要求在評(píng)估值里考慮名人效應(yīng)。名人效應(yīng)可以算作哪一類無形資產(chǎn)呢？

       名人效應(yīng)的實(shí)質(zhì)是對(duì)一個(gè)人商業(yè)信譽(yù)的信賴。因?yàn)橄矏郏M(jìn)而信任，所以可以愛屋及烏，并在客觀上促成了對(duì)企業(yè)的投資或?qū)Ξa(chǎn)品的促銷。企業(yè)有企業(yè)的商譽(yù)，名人有名人的商譽(yù)。當(dāng)名星與企業(yè)結(jié)合在一起時(shí)，名人效應(yīng)是不是也可以成為企業(yè)商譽(yù)的組成部分呢？

       當(dāng)然，不同的名人產(chǎn)生商業(yè)信譽(yù)的基礎(chǔ)條件可能不一樣。有的靠顏值，有的靠才華，有的靠人格魅力，有的兼而有之。不管他們?cè)诒憩F(xiàn)形式上有多大區(qū)別，他們都有一個(gè)共同的特征，就是具有較強(qiáng)的知名度和美譽(yù)度。在品牌代言人與品牌商的合作中，名人效應(yīng)通常始于顏值，敬于才華，終于人品。

      商業(yè)信譽(yù)體現(xiàn)了價(jià)值在市場(chǎng)交易背景下所實(shí)現(xiàn)的微觀經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一關(guān)系。粉絲經(jīng)濟(jì)又以“情緒資本”為標(biāo)志，粉絲的反應(yīng)和由此產(chǎn)生的社會(huì)反響對(duì)名人效應(yīng)有重大影響。還記得《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見》中關(guān)于社會(huì)效益影響無形資產(chǎn)價(jià)值的提示嗎？評(píng)估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注文化企業(yè)社會(huì)效益對(duì)相關(guān)參數(shù)的影響。不同類型的文化企業(yè)對(duì)社會(huì)效益的重視程度和管理效果可能不同，進(jìn)而影響該企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力，最終將反映在無形資產(chǎn)未來收益規(guī)模、風(fēng)險(xiǎn)水平和經(jīng)濟(jì)壽命年限等評(píng)估參數(shù)上。關(guān)于吳亦凡事件，澎湃新聞發(fā)文表示，“我們不是在圍觀明星，也不是在圍觀八卦，而是在圍觀法治和正義”。可以說，吳亦凡事件已經(jīng)形成了較大的社會(huì)反響，對(duì)吳亦凡的公眾形象和商務(wù)開拓事業(yè)也帶來了不可避免的影響。

      名人效應(yīng)可以分為正面社會(huì)效益和負(fù)面社會(huì)影響。體育運(yùn)動(dòng)明星中的中國(guó)女排，她們?cè)谑澜缗徘蛸愔蓄B強(qiáng)拼搏，五次蟬聯(lián)世界冠軍，給予全國(guó)人民巨大的精神鼓舞。女排精神就是名人效應(yīng)中典型的正面社會(huì)效益的體現(xiàn)。名人效應(yīng)同樣可能面臨緋聞、糾紛和訴訟等各種不確定性因素的不利影響。評(píng)估名人效應(yīng)，也需要對(duì)負(fù)面消息帶來的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行研判，分析判斷可能發(fā)生的社會(huì)事件對(duì)企業(yè)未來盈利能力和持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力的影響程度，并在評(píng)估過程中通過合理設(shè)定評(píng)估假設(shè)、調(diào)整折現(xiàn)率和考慮不同情景概率等方式加以考慮。

       借用哲學(xué)家的一句名言，“我思故我在”。想不到娛樂圈的一則新聞，也可以在評(píng)估界引起思想的漣漪。